活动策划-罗莱新品发布会-美湖活动策划公司
一、罗莱活动策划核心定位
此活动策划以为顾客提供 “触摸云朵般的睡眠” 为主题，聚焦罗莱 “超柔床品” 的核心卖点，打造一座集视觉打卡、触觉体验、情感共鸣于一体的沉浸式睡眠美学空间，目标触达都市年轻消费群体与品质生活追求者，强化品牌 “柔软、舒适、高端” 的心智认知。
二、布局空间策划：主打超柔美学的视觉执行
大门主入口采用流线型拱门结构，以米白色哑光烤漆板材为基底，搭配浅金色金属包边勾勒出起伏的曲线轮廓，与 “超柔” 的品牌特质呼应，淡化硬质空间的冷傲感。拱门的顶部嵌入发光字 “罗莱 超柔床品”，暖白色灯光透过半透亚克力板柔和溢出，成为人群视线的第一锚点。
拱门两侧定制不对称花艺装置：左侧以真实花草浅灰羽毛草、香槟色玫瑰为主，搭配少量尤加利叶营造松弛感；右侧选用粉紫调绣球、白色蝴蝶兰与干蒲苇组合，低饱和度色系与空间主色调形成呼应，既强化 “柔” 的视觉语言，又为打卡人群提供天然背景板。
内部空间采用 “一厅三区” 的动线规划：入口拱门后为过渡厅，地面铺设浅米色地毯缓冲人流；核心体验区陈列罗莱当季超柔床品套件，搭配悬浮式床架与柔和的顶光，模拟卧室场景，让访客可直接触摸面料、体验躺卧感；互动测试区设置 “柔感检测仪”，通过压力传感器量化床品的柔软度，生成专属睡眠报告；洽谈区则以浅灰色沙发搭配小圆桌，为意向客户提供私密沟通空间。
三、睡眠氛围营造策划：五感沉浸的睡眠场景
- 视觉：整体空间采用米白、浅金、柔粉的低饱和色系，避免强光直射，以漫射灯光与暗藏灯带营造 “卧室般的松弛感”；墙面嵌入高清屏循环播放床品织造工艺短片，强化 “超柔” 的技术支撑。
- 触觉：除核心体验区的床品触摸，入口处设置 “云朵触感墙”，采用与床品同源的面料制作互动装置，让访客进门即可感受 “柔” 的核心卖点。
- 嗅觉：全场定制 “薰衣草 + 洋甘菊” 香氛，通过隐藏式香薰机缓慢释放，辅助营造助眠氛围。
- 听觉：背景音选用雨声、白噪音等舒缓音效，降低外界嘈杂感，强化睡眠场景的沉浸感。
四、顾客互动环节策划：流量转化的核心链路
- 打卡裂变：在拱门、体验床、花艺装置三处设置 “超柔打卡点”，访客发布带话题 #罗莱超柔睡眠秘境# 的朋友圈 / 小红书，即可领取定制床品小样；邀请 3 位好友点赞，可升级兑换蚕丝眼罩。
- 柔感挑战：互动区设置 “盲盒触感测试”，让访客闭眼触摸不同面料，识别罗莱超柔床品即可获得品牌优惠券。
- 睡眠顾问 1v1：洽谈区配备专业睡眠顾问，为访客提供床品搭配建议与睡眠改善方案，同步推送品牌线上商城的专属折扣。
五、罗莱品牌传播策划：线上线下联动引爆声量
前期通过小红书、抖音发布 “睡眠秘境倒计时” 海报与空间预告短片，邀请家居 KOL 提前探店预热；现场设置直播机位，同步推送体验区的实时画面，引导线上观众下单；活动结束后，整合打卡素材与用户反馈，发布《都市人睡眠柔软度报告》，强化品牌的专业形象。
本次活动通过 “视觉吸引 — 触觉体验 — 情感共鸣 — 流量转化” 的完整链路，将罗莱 “超柔床品” 的抽象概念转化为可感知的空间体验，既满足了年轻群体的打卡需求，又传递了品牌的品质内核，预计可实现单店日均引流 500+，线上曝光量突破 10 万次。
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